Sponsorizzazione, termine inflazionato anche se ancora di alto valore. Importante per l’azienda ma soprattutto per la causa da essa sostenuta.

La sponsorizzazione – o sponsorship –  è uno strumento di promozione attraverso la quale un’azienda, un ente o una singola persona – detta sponsor – sovvenziona un’iniziativa di carattere sociale, sportiva o culturale per promuovere il proprio brand o la propria immagine e al contempo offrire un contributo a favore della collettività.

I vantaggi di questo tipo di attività di comunicazione sono diversi:

• crescita dell’immagine aziendale sul territorio (brand image)
• aumento della notorietà attraverso un aumento del numero di contatti (brand awareness)
• innalzamento o costruzione del valore del proprio marchio (brand equity)
• attenzione da parte di opinion leader e influencer
• incremento e/o consolidamento della responsabilità sociale

Oggi più che mai infatti la reputazione sociale, e per simbiosi la web reputation, sono aspetti di fondamentale importanza per le grandi ma anche per le piccole aziende.
La dimensione globalizzante del mondo virtuale ha oramai sostituito le concrete dimensioni aziendali riducendo – e spesso – azzerando le distanze geografiche e temporali.

Sponsorizzare iniziative diventa quindi un passaggio se non obbligato quanto meno auspicabile se si vuole far crescere il nome della propria azienda e il suo valore sociale e rafforzarne la presenza sul territorio in cui opera.

Il risultato sarà quello di avvicinarsi ai propri clienti che saranno sicuramente molto più disposti ad acquistare da un’azienda locale che, oltre a preoccuparsi di sé stessa si preoccupa anche degli altri.

Ogni azienda ha una storia, una filosofia, una mission e una vision che la contraddistingue da tutte le altre. Questo fa sì che quando un’azienda decide di attivare una sponsorizzazione sceglierà una “causa” che sarà più vicina alla sua identità e ai valori in cui crede. Una sponsorizzazione produrrà vantaggi e benefici efficaci se – appunto – gli obiettivi dell’iniziativa sposano gli obiettivi comunicativi dello sponsor.

Si tratta semplicemente di essere coerenti, anche se – ovviamente – le eccezioni non mancano…

La società odierna benché ricca e moderna nasconde dietro questa lucente immagine scenari che spesso sono molto più bui di quanto si possa credere.

Ci sono bambini, ragazzi, adulti, anziani abilmente e diversamente abili, con difficoltà economiche, italiani e stranieri che vivono, o meglio sopravvivono, in estrema povertà. Ci sono tante persone che hanno bisogno di assistenza di ogni genere: economica, sanitaria e sociale. Ci sono anche tante persone che seppur nell’ombra agiscono con il loro prezioso contributo affinché molte di queste persone disagiate possano soddisfare almeno i bisogni primari per la vita.

Questi benefattori non vogliono pubblicità perché per loro ciò che è importante è aiutare.

Per un’azienda il discorso cambia perché il meccanismo che si innesca con le sponsorizzazioni di iniziative è positivo e produce tre benefici: per chi riceve, per chi dà e per la collettività. Far la pubblicità di una sponsorizzazione è infatti un modo sano e virtuoso per creare una sorta di gara di solidarietà tra aziende generose a esclusivo beneficio di persone bisognose. Ed essere aziende sostenitrici di iniziative di carattere sociale sarà un modo efficace per vincere l’indifferenza facendo la differenza.

Promuovere la propria azienda oltre i classici canali pubblicitari è una valida alternativa, per chi sa che solo distinguendosi dalle altre potrà fare la differenza.

Per l’azienda che sceglierà di essere protagonista in questo senso Comunic@ mette a disposizione il suo catalogo di possibilità in termini di pacchetti e strumenti comunicativi.

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Comunic@ è l’agenzia di comunicazione con sede a Cagliari che opera in tutta la Sardegna attraverso la gestione integrata di strumenti e canali comunicativi offline o online.
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